Vendiendo la cultura

La industria cultural es el sector de la economía que se desarrolla en torno a bienes culturales y servicios culturales, como por ejemplo el arte, el entretenimiento (caricaturas características de cierta cultura o juegos tradicionales), el diseño, la arquitectura, la publicidad, la gastronomía y el turismo. Hoy por hoy se consiguen todas las cosas mencionadas antes (bienes de otras culturas) en cualquier lugar, a pesar de ser de culturas muy antiguas y lejanas en algunos casos y ajenas a la nuestra. Pero ¿Sabemos cuál es la base de la industria cultural? A mí parecer la base de la industria cultural son las manifestaciones culturales que se globalizaron.

• Manifestación Cultural: Es un medio de expresarse de una región determinada, puede ser por medio de danzas, canciones, música, artes, etc. Cada comunidad o pueblo tiene su propia manifestación folclórica.

Las manifestaciones culturales pueden ser:

• Folklore: Se expresa a través de la tradición oral, se llama así porque es transmitida por vía oral de una generación a otra. Por ejemplo; mitos, cuentos, leyendas, fábulas, dichos y adivinanzas, etc.
• Objetos: Estos son también expresiones del arte popular, son obras de artesanos, por eso tienen el nombre de artesanía popular tradicional también, los productos son muchísimos y muy variados, constituyen el sello y la identificación del pueblo. Por ejemplo recetas gastronómicas, instrumentos musicales, etc. Todo lo que sea mano de obra popular. 

Osea que el comercio que hay por la industria cultural se basa en todas las manifestaciones culturales ya que son cosas que se pueden comercializar, hasta la música hoy en día se puede comercializar, con todos los formatos disco que existen.

Elementos propios de nuestra sociedad utilizados por la industria cultural para mantener su control sobre las masas.

 

Manifestación cultural recreada en dibujo.

 A mí parecer es una forma de engañar y robarle a la sociedad porque las empresas toman algo que es propio de todos nosotros, los miembros de la sociedad, que conformamos la cultura, y lo comercian en altos precios y además la introducen a otras culturas y ensucian la misma.

Las manifestaciones culturales deberían ser algo no comerciable ya que comercializarlas arruinan en si lo que son. Empiecen a preguntarse ¿Por qué algo propio, tradiciones, juegos, comidas, música, todo lo que conforma tu cultura y tu sociedad actual debe ser comercializado y encima a tu sociedad también. Aparte de comercializarlo al extranjero, lo comercializan acá en nuestra propia sociedad a pesar de que ya es algo que nos pertenece. Empecemos a pensar.

Como afecta la identidad cultural en la Codificación y Decodificación

Codificación y decodificación, muchos no saben su significado y utilidad dentro de la materia comunicación, pero deberían ya que es clave para que la misma se lleve a cabo. Vamos a ver que es.

• Codificación: Es el proceso en donde el emisor convierte las ideas que quiere transmitir en signos que puedan ser recibidos y entendidos fácilmente por el receptor. Osea una transmisión de señales.
• Decodificación: Es el proceso en donde el receptor transforma el código utilizado por el emisor para entender los signos que usó. Así los signos son asociados a las ideas que el emisor trató de comunicar.

Un claro ejemplo son las señas con las manos, cuando vas a cruzar la calle y un conductor te hace señas para que pases, ya sea con las manos o con las luces del auto.

 Cuando chocas las manos para saludar sabes que estás saludando a otra persona, pero sin embargo no le estás diciendo verbalmente "Hola".

Cuando haces símbolos con tus propias manos también se puede entender un mensaje enviado. Por ejemplo si hay amigos o familiares discutiendo y haces el símbolo de la imagen de arriba ellos entenderás que quieres paz.
Pero ¿Qué pasa si los signos utilizados no son entendidos porque no compartes una identidad cultural con el otro individuo? Esto también influye muchisimo. Pensá como sería si el miembro de una cultura occidental va a saludar chocando los 5 y con demasiada confianza a una persona de una cultura oriental, conservadora de su cultura como podría serlo un anciano chino.Hay que tener en cuenta factores externos como este de la identidad cultural. 

• Identidad cultural: Es un conjunto de valores, tradiciones, símbolos, creencias y comportamientos que sirven como elementos de referencia dentro de un grupo social y hace que los individuos que lo conforman puedan fundamentar su sentimiento de pertenencia a esa cultura/grupo social. 

Osea que individuos que no compartan una identidad cultural no podrán decodificar el mensaje que el otro individuo codifique.

¿Qué necesita una publicidad y una propaganda?

En la vida cotidiana se vive llamando "propaganda" a las publicidades que pasan por la televisión, esto está incorrecto, vamos a ver porque.

• Publicidad: Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio.
• Propaganda: Busca influir en las actitudes de las personas. Cambiar la manera de pensar, las opiniones y hasta las creencias.

Veamos ejemplos de publicidad:

Publicidad de Coca-Cola aprovechando las fechas de fiestas.

Ahora ejemplos de propaganda:

Cartel de propaganda en la 2da Guerra Mundial sobre como debería ser la familia alemana ideal.

La denotación como la connotación son imprescindibles dentro del lenguaje, porque lo enriquecen dándole un sentido más poético y también le dan mayor significado a una palabra.
Por lo general las publicidades y las propagandas tienen un significado connotado además de uno denotado. Vamos a ver ahora que significa cada uno.

• Denotado: Identificación literal.
• Connotado: Interpretación Simbolica.

Las publicidades y propagandas tienen algo en común, la denotación y la connotación, en ambos casos se necesitan para dar un mensaje más profundo y para convencer más fácil. Vamos a ver ejemplos.

Propaganda 1ra Guerra Mundial sobre el equilibrio entre ambos bandos.

La denotación de la imágen de arriba sería muchos soldados de diferentes naciones equilibrados tirando una soga.
La connotación en diferencia sería el sentido simbólico que da. El equilibrio en la guerra que estaba pasando a pesar de la diferencia númerica de los dos bandos.
Dado ese ejemplo se puede decir que la connotación y denotación son muy necesarias para las propagandas y las publicidades.

La comunicación y sus elementos

La comunicación está presente en cualquier relación humana y es una de nuestras necesidades más básicas. Comunicarnos, por ejemplo, nos permite conocer a otras personas, descubrir un "universo" diferente al nuestro y aprender sobre diversos temas. Pero ¿Qué es la comunicación? La comunicación es el proceso por el cual se transmite información entre un emisor y un receptor a través de un sistema de elementos. ¿Por qué decimos que es un proceso? Porque se lleva a cabo en un lapso de tiempo. Se necesitan varios elementos y de tiempo para que se realice.

Estos elementos son los siguientes:

• Código: Es un conjunto de elementos que se combinan siguiendo unas reglas y que permiten su interpretación (decodificación).

• Canal: Es el medio físico por donde se transmite el mensaje.

• Emisor: Es la persona que se encarga de transmitir el mensaje. Esta persona es la encargada de codificar el mensaje.

• Receptor: La persona a la cual va dirigido el mensaje. Realiza un proceso inverso al del emisor porque tiene que interpretar los signos que elegio el emisor, es decir, descodifica el mensaje.

• Mensaje: Es el objeto de la comunicación. Está definido como la información que el emisor envía al receptor a través de un canal de comunicación o medio de comunicación determinado.

• Situación o contexto: Es la situación en el que se desarrolla el proceso comunicativo.

• Marco de referencia: Es el entorno que enmarca la situación. 

Así un emisor envía un mensaje a un receptor, a través de un canal y de los signos de un código, y segun el contexto en que está ese acto es comunicación.

 Hay que tener en cuenta para que sirve todo lo que leíste anteriormente, las funciones de la comunicación.

• Informativa: A través de esta función el receptor accede a la experiencia social e histórica.

• Formativa: La formación de hábitos, habilidades y convicciones (ideas politicas, ideologias politicas, etc). En esta función el emisor influye en el estado mental interno del receptor aportando nueva información.

• Persuasiva: El emisor trata de modificar la conducta u opinión del receptor de manera que ayude en determinado propósito.

• Entretener: El emisor crea contenidos que el receptor disfruta.

Osea que para que una comunicación adecuada y bien hecha funcione tienen que cumplirse estos elementos, sino dejaría de ser comunicación ya que el mensaje no llegaría a su destino, o en otro caso, llegar a su destino pero no entenderse.

Como afecta el consumo a la Cultura y la Diversidad

Las diferentes culturas en la actualidad se ven fuertemente afectadas por el consumismo de la sociedad, pero antes que nada hay que saber las definiciones de los temas a relacionar.

• Cultura: En general, la cultura es una especie de tejido social que abarca las distintas formas y expresiones de una sociedad determinada. Entonces, las costumbres, las prácticas, las formas de ser, los rituales, los diferentes tipos de vestimenta y las normas de comportamiento son aspectos incluidos en la cultura.
• Sociedad de consumo: Es un término utilizado en economía y sociología para designar el tipo de sociedad que corresponde a una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la producción masiva de estos.

Ahora que sabemos las definiciones de cada tema. ¿Por qué y cómo se pueden relacionar? A mi parecer, el consumismo que existe mundialmente afecta gravemente a la cultura de los países consumidores. Una cultura se impone ante otra y la menos fuerte en el mercado va desapareciendo, el claro ejemplo es la cultura Estado Unidense, está tan globalizada que se la puede llamar "el pionero" de la Sociedad de consumo, las mayoría de las empresas de entretenimiento en nuestro país son Estado Unidenses, ya sean de tecnología, cine, ropa, etc. Hasta la música comercial actual se impone ante la tradicional de muchos pueblos, esto por la globalización e ídolos que se formaron por el consumismo.

Metáfora del consumismo y de la barbarización de la cultura.

 Todo lo que dije anteriormente afecta el comportamiento de la gente y su forma de ser, antes de que exista esta globalizada sociedad de consumo cada persona de cada pueblo tenía sus características, sus tradiciones, su forma de pensar y de ser, relacionada a su cultura, hoy en día la cultura de una nación que consume exageradamente los productos de otra se ve gravemente afectada ya que está introduciendo otra cultura a la suya de forma masiva.
En la sociedad de consumo se estimula a las personas a que compren y consuman bienes, aunque no sean necesarios. Esto está haciendo que la cultura que nos dejaron nuestros bisabuelos, abuelos o sin ir mas lejos nuestros padres valla desapareciendo de a poco. El trabajo físico es algo que hoy por hoy casi no se ve, salen tantos productos que te facilitan todas las cosas que quieras hacer, o la mayoría, que el sedentarismo en las culturas actuales es muy común.

Después de todo lo visto es donde entra la diversidad cultural.

• Diversidad cultural: se refiere al grado de variación cultural, tanto a nivel mundial como en ciertas áreas, en las que existe interacción de diferentes culturas coexistentes.

Dibujo de personas de diferentes culturas, cada uno saludando en su idioma.

 La diversidad cultural se está viendo afectada por la multiculturalidad que la sociedad de consumo causa. Mucha gente emigra a otros países más desarrollados por el simple hecho de tener una vida más cómoda, con más bienes y facilitaciones en su vida cotidiana a través del consumo. Esto hace que la diversidad se mezcle y valla desapareciendo.
En definitiva, el consumo en las sociedades de hoy afectan a la cultura y la diversidad cultural que siempre existió.